“内蒙古：探索以商标企业品牌战术撬动县域经济优质快速发展”

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现场座谈会

内蒙古有世界知名的羊绒制品鄂尔多斯集团、乳业巨头伊利集团、蒙牛集团等企业品牌公司，以及分布在各市县千万的通过企业品牌建设提升企业品牌价值的中小企业。 最近，人民网记者和国家知识产权局商标局组织的商标注册便利化改革提质增效体验行活动10多人，进入内蒙古自治区呼和浩特、鄂尔多斯和巴彦淖尔三地，注意和了解了当地如何以商标企业品牌战术为支点快速发展县域经济。

目前，内蒙古较为有效的商标注册总量、地理标志标志着商标总量两个指标提前完成了内蒙古自治区“十三五”规划纲要明确的目标任务。 截至上半年，内蒙古比较有效的商标注册总量达到22.1万件，比去年同期增加4.1万件，平均每10.8个市场主体拥有1个注册商标。 其中，驰名商标84件，地理标志说明商标167件，地理标志保护产品28件。

作为知识产权的重要复制品，商标连接着创新创业和市场。 商标注册的便利性关系到市场主体的切身利益。 年，内蒙古自治区人民政府制定并发表了《关于进一步实施商标企业品牌战术的意见》。 据不完全统计，全区已有76个加盟市旗县区政府发表了实施商标企业品牌战术，促进商标企业品牌快速发展的意见，推动了商标企业品牌战术的生根，促进了经济的优质快速发展。

商标注册便利化改革的手续费下降是公司的负面

在呼和浩特商标受理窗口，工作人员指导申请人选择商标类别。

商标注册申请人在“不出门”、“家门口”办理业务，商标注册平均审查周期从9个月缩短到4个半月内，申请人提供的资料进一步简化……年来，国家持续推进商标注册便利化改革，给市场主体带来了真正的改革红利

内蒙古自治区市场监督管理局副局长吕金华介绍，目前内蒙古设有4个商标受理窗口，分别位于呼和浩特、赤峰、鄂尔多斯、乌兰察布，申请人无需到北京自行办理商标业务，且网上申请商标注册的费用为9 自设立4个窗口以来，共受理商标注册申请9063件。 服务对象除本市外，还服务其他加盟市、华北、西南等区域。

记者采访当天，多次从事餐饮行业创业经验的王蕾在鄂尔多斯商标受理窗口领取商标注册证。 前几天，她将此前在熟食上注册的汉字和图形两个商标“蕾鸡爪”分开进行了注册申请。 因此，这次她拿到了两张商标注册证。 这是因为王蕾有扩展经营品种的构想，她打算在新商品上继续采用以前的图形商标。 “以前隔壁同行店铺的名字是山村，所以顾客买东西注意到味道不一样，只能通过认老板来评价真伪。 注册商标后，我放心了。 客户也不需要认识上司。 认清企业品牌就行了。 ”。

“内蒙古黄油、奶酪……这些都是从前乳制品是祖先传下来的，从小就有熟悉的味道，我们年轻人制造技术的传承也是以前传下来的文化传承。 ”年末，内蒙古年轻人奥黛特更是在脑日布和他的年轻伙伴们创立之前流传到奶制品企业的部分商品上注册了商标“朝日山姆”。 企业与当地25名畜牧业者签约收购牛奶，进行生产加工和销售。 过去牧民散装销售时，一斤黄油只卖50元左右。 商标注册后，企业通过研发大幅提高黄油质量，价格翻番，实现了企业品牌价值的提升。 目前，该企业的黄油还销往美国和日本等地。 此前，他和小伙伴们一起做牧民优品，也为包装设计付出了金钱，但由于商标未最终注册，前期投入的浪费了。 因此，他建议和他一样创业的年轻人，立即注册商标后再做。

国家知识产权局商标局副局长姚坤向人民网记者介绍说，目前各地申请人可以不出门直接在线办理25个商标业务，在全国212个商标受理窗口就近办理业务，其中103个窗口办理商标权质押融资。 然后，简化了收到的材料。 这些措施真的为申请人节省时间和精力。 “今年年底，商标注册平均审查周期将再缩短4个月以内，创新和生产经营成果可以投放市场，转化为经济效益。”

商标权担保贷款处理中小企业的资金问题

凡事开头都很难。 在中小企业快速发展的过程中，融资一直是困扰他们的课题。 为此，内蒙古自治区制定了《注册商标专用权抵押贷款暂行办法》，为拓宽公司融资渠道、发挥商标无形资产价值的作用提供了政策支持。

呼和浩特市市场监督管理局局长苏云喜介绍，今年新型冠状病毒大爆发期间，对疫情影响较大、需要恢复生产、资金不足的中小企业，建立质押登记绿色通道，支持融资公司迅速获得融资，缓解资金困难。 在窗口的积极协调下，常州方圆制药有限企业从提出质押诉讼到领取质押登记证仅两天，就获得了8500万元的融资。 疫情期间，窗口注册商标专用权13件，担保债权总额17832万元。

兴安盟市场监督管理局局长宋兴鹤表示，作为“中国高质量大米示范基地”，当地支持建设“兴安盟大米”企业品牌，开发新的金融产品，扩大贷款规模，延长贷款周期，积极处理“兴安盟”生产公司融资难问题

记者了解到，在内蒙古设立呼和浩特等4个商标受理窗口后，共进行商标质押注册58件，商标质押金额总额达到18.7亿元。

企业品牌战术磨练让地域农业名片农民的钱袋膨胀

巴彦淖尔“天赋河套”总部基地展示的是龙头公司生产的绿色有机农畜产品。

俗话说，一分钱一分货。 但多年来，高质量农产品如何实现高质量优惠价仍然是摆在巴彦淖尔面前的一个值得解读的课题。 现在，“天赋河套”已经成为巴彦淖尔市农业行业的美丽名片。 巴彦淖尔市绿色产业统筹快速发展办公室负责人介绍，为建设“河套全境绿色有机高级农畜产品生产加工服务输出基地”，巴彦淖尔举全市之力打造“天赋河套”企业品牌。 经过三次授权，12家公司的53种产品将被授权采用“天赋河套”商标，获得越来越多的高质量市场推荐机会、更专业的仓储物流服务等。 “天赋河套”企业品牌授权有严格的考核标准。 中国标准化研究院的专家和巴彦淖尔市的专家共同成立了专家委员会，制定了严格的考核标准和一系列的企业品牌管理制度，涉及判断、准入、监管、退出和奖励机制等全方位。

从2019年开始，内蒙古开始实施《地理标志运用促进工程项目实施方案》，帮助当地农民增产增收。 经过逐步推荐，“兴安盟大米”企业品牌将成为全国14个地理标志运用促进工程项目之一，得到项目资金支持50万元，用于“兴安盟大米”用于企业品牌快速发展和员工保护的资金投入。

在呼和浩特市商标受理窗口，记者会见了赛罕区黄合少镇瓜菜协会会长张连威，聆听了一个小产品为商标做大做强的故事。 张连威是黄合少镇格这个老乡的农民，自己培育了杂交南瓜新品种，2005年用自己的名字注册了“连威”品牌南瓜。 年，这个南瓜以“赛罕南瓜”的名称被注册为地理标志说明商标，成为当地农民财富的主导产业。 其价格从注册前的每斤0.7-0.8元提高到目前的每斤1-2元，年产量也从1500斤增加到120万斤，全村以南瓜栽培为主业的农户达到40%。

巴彦淖尔市是全国最大的向日葵种植基地。 三胖蛋食品有限企业总经理徐雪梅介绍说，通过“基地+农户+企业”模式，实现了绿色食品的规模化、专业化、产业化。 目前，该企业与全国100多家积分经销商、各大电子商务网站，多个食品销售平台形成了长时间稳定的合作关系，实现了网上同步高速发展的良好局面。 企业向葵农传授选种育苗、田间管理、挑选成品外观质量、拆解市场前景等知识，帮助他们增产增收。 “企业自身快速发展，带动了家乡经济的快速发展，得到了基层群众的认同。 ”

国家知识产权局商标局副局长姚坤认为，地理标志可以服务于经济、社会、农业的快速发展，比较有效地提高农产品附加值。 附加值的提高既有价格上的意义，也有质量和文化上的意义。

目前，内蒙古已有阿拉善白绒山羊、鄂托克螺旋藻等5个地理标志入选中欧地理标志协定保护名单，为内蒙古地理标志走出国门、进入欧盟市场奠定基础，进一步提高内蒙古地理标志的知名度、信誉度和市场竞争力，促进经济优质快速发展