“国内电影市场加速全面复苏”

本篇文章1648字，读完约4分钟

国内电影市场正在加速全面复苏。

国家电影专项资金办公室近日公布的数据显示，今年国庆中国电影票房成绩位居中国电影史上国庆第二。 受高票房的影响，国庆档刚结束，一部电影就宣布上映计划，近年来，许多电影被定格或明确引进。

今年国庆节，在上座率最高被严格控制在75%的防疫下，在领域尚未完全恢复的现实中，电影市场很难有这样的表现。

中国电影制片人协会理事长明振江认为，国庆档案越来越成长为电影市场最重要的时期之一，进入电影院看电影已成为国庆、中秋节的新民俗。 今年的国庆片很好地满足了压抑了半年多的电影诉求，也进一步提高了领域的信心。

电影市场变暖不仅是防疫事业常态化后的必然趋势，更重要的是，许多质量过硬的电影为电影市场变暖提供了保障。

截至10月8日，《我和我的家乡》票房突破18亿元，连续7天单日票房超过2亿元。 这部电影由五个单元组成，描述了中国东西南北五个地区发生的故乡的故事。 许多观众评价这部电影是一部笑中含泪的心中之作，这部电影也确实因好观众的好评而获得票房。

明江说，文案好是硬道理。 今年国庆节的电影中，有寄予家乡，表达爱国情怀的作品，也有振奋人心，表达民族精神和爱国主义精神的作品，这些名利双收的好作品表明主流的高质量文案总是中国电影市场的刚需。 其次，打磨文案，提高质量是电影人努力的方向。

要说口碑效应，不得不说电影《八佰》。 作为市场恢复后首次上映的大作，《八佰》成为救济市的作品、实力担当。 在上座率受限的情况下，《八佰》凭借优秀的口碑迅速突破30亿元票房大关，成为年全球最佳票房片。 电影在当初定格时进行了挑战，但事实证明观众的评价对电影票房的推动力越来越明显。

清华大学教授尹鸿认为，中国电影市场规模的扩大不再以建设电影院、增加银幕数量为单一动力，观众对电影艺术水平和工业水平的要求越来越高，电影好不好、口碑好不好，就变得越来越重要

另外，多主题素材的竞争格局也是今年国庆节的一大特色。 今年国庆档的五种新电影类型风格各异，有各自的受众类型。 其中，《中国女排》讲述了中国女排的故事，属于国民记忆类型，令人振奋。 《我和我的家乡》是家庭喜悦的类型，让所有人都能找到感情的共鸣。 《姜子牙》适合年轻人和父母带着孩子一起看。国庆节最晚的电影《有些到家》是最有青春气息的一部，其轻盈生动的风格成为了国庆节的“小清新”。

艾奇影业总裁亚宁表示，近年来，多种主题素材突破票房天花板，更多影像表现、更新颖的创作思路和立场层出不穷。 研究表明，精品文案虽然时代反响强烈，但恰好超过时空，可以超越年龄、超越性别、感染观众。 这是电影的魅力，应该是文案快速发展也不会改变的铁则。

除了自身过硬的质量和电影种类的多样化外，电影发布的创新升级也成为了国庆大片背后鲜明的底色。

面对新冠肺炎疫情带来的市场压力，以及原春节档电影二次确定后“弹药”相对匮乏的情况，“把钱花在刀刃上”是此次国庆档宣传工作的关键。 在这个层面上，猫眼、淘票等互联网宣传平台的作用得到了强调。 从电影前期的文案营销、宣传策略的辅助参考、到完美的购票闭环，网络平台为电影宣传的各个环节提供了有力的支撑。

猫眼自研的小程序联动传递渠道和购票渠道，通过一系列营销活动为客户“种草”，但功能引进将“种草”及时转化为可靠的购买行为，缩短宣传和费用传递环节，形成短准快速的转换闭环。

在《我和我的家乡》《姜子牙》、《急先锋》三部电影上映前，抖音头部的电影账户“猫眼电影”发布了一系列预告副本。 各电影相关内容的播放次数平均超过亿次，《我和我的家乡》更是获得了4.8亿次的播放次数。 猫眼还可以有效配合抖音展开“国庆观影、万券齐发”的现场活动，吸引观众购买电影票。 此外，今年国庆期间，猫眼首次获得微信搜索和生态合作，客户不仅可以快速获取电影相关情况，还将有机会互动获取猫眼提供的电影优惠券。 微信搜索与猫眼相结合，不仅为国庆文件制作了新的文案，进一步扩大了猫眼全线服务能力，而且其中较强的交互作用进一步提高了从宣传中转化的效率。