“腰包鼓了，产品多了，热情高了：有底气有动力 农村市场火起来”

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制图:沈亦伶

农村支出是耗费市场的重要组成部分，快速发展潜力巨大。 今年10月农村支出品零售额增长5.1%，增长率比上个月上升1.1个百分点。 农村支出稳步回升，为促进经济社会快速发展提供了强大的动能。

潜力很大

第三季度农村居民人均平均支出名义增长率由减少转为增加

最近添加的物件，哪个最能增加幸福感？

“盖了淋浴房，装了智能热水器，一共花了5500多块钱。 真的很有价值。 ”。 江苏铜山区棠张镇跃进村的村民胡敏说:“以前一到冬天，洗澡就去大澡堂方便了。”

“客厅有柜式空调，卧室里有壁挂式空调。 这几天，气温降到摄氏零度以下，空一解开，暖风吹，过冬不受罪。 ”。 数着这几年新增的大事，胡敏开始聊天，电视从“大块”变成了大屏幕，洗衣机全自动升级，家里也买了电动汽车和面包车……

成本上涨还发生在四川丹棱县张场镇廖店村。 “如果计算一下这几年的电费变化，就会发现村民的支出水平在上升。 以前每家每年消耗几十千瓦小时，现在每家每月消耗几十千瓦小时。 ”。 据村党支部书记蒋光慧介绍，电视、洗衣机、冰箱等家电产品已经“标配”，全村轿车数十辆。

国家统计局数据显示，前3个季度，农村居民人均支出9430元，从上半年的1.6%减少转为0.8%，是名义增速年来首次从减少转为增加，丰富了农村市场动能。

农村的支出热情为什么高涨？

口袋越来越鼓，农民敢于花钱。 “这些年收入高了，买账见底了，日子越久越好”胡敏在村里的卫生纸厂工作，老伴承包了附近的建筑工程，一家的年收入有十多万。

“收入是费用的前提。 农村居民收入持续快速增长，城乡收入差距明显缩小，农民潜在支出的诉求逐渐被唤醒，农村支出市场不断活跃，为我国支出的增长提供了持续的动能。 北京工商大学商业经济研究所所长洪涛表示，一方面，农村支出水平提高，城乡支出更加平衡，可以促进我国支出市场质量的扩大。 另一方面，城市市场趋于饱和的消费品，在农村市场潜力巨大，公司可以发掘新的增长点。

优惠政策落地，农民想花钱。 汽车、家电、餐饮等大宗费用、要点费用是市场支柱，也是打开农村费用市场的重点。

许多部门出台政策，鼓励有条件的地区下乡和退换新汽车。 工信部装备工业一司司长罗俊杰介绍，农村地区具备宣传新能源汽车各项特点的条件，为促进适合农村地区的新能源汽车成本上升，多部门于7月组织开展了新能源汽车农村活动，初步统计显示，新能源汽车

“强农惠农富农政策的力度不断加大，一系列有利条件不断释放着农村消费市场的潜力。 ”。 中国社会科学院农村快速发展研究所研究员李国祥先生解体。

亮点足

1—10月农村网络零售额比去年同期增长8.8%

被群山包围的里约店村，过去因为交通不便，没有农产品，没有费用品。

一根网线改变了里约店村。 今年6月，在县里支援下，多家快递业者将快递据点扩展到了村子里。 “快递设在村委会大院里，村民动手就可以接受快递。 每天村里有50多件快递。 ”蒋光慧说。

高质量的费用品去乡下，特产出山。 村迅速发展了3500多亩山茶、3000多亩脆性红李。 很多村民做电商，出现了“网红”农产品、乡村直播员。 “不必担心农产品的销路。 一亩茶叶收入达到5000元，脆红李亩平均收入更是超过万元。 年全村人均收入预计将达到1.8万元。” 蒋光慧说。

电商进村，是农村费用的一大亮点。 商务部数据显示，今年1月至10月农村网络零售额比去年同期增长8.8%。 三季度，全国农产品网络零售额2884.1亿元，比去年同期增长34.3%。 “电商畅通了农产品城市化、工业产品下乡渠道，进一步拉近了城乡距离，促进了下沉市场支出的崛起，提高了农村支出的便利化。 ”李国祥说。

要向农村电商从“一时火”到“一时火”，再补充短板。 “冷链物流、网络通信等基础设施负债累累。 农村分散在很多方面，物流价格高，市场主体配置农村积极性不高，这些都是制约农村电商快速发展的瓶颈。 ”。 洪涛的介绍。

改造农村流通基础设施，健全农村物流体系。 商务部会同财政部、国务院扶贫办公室等部门深入开展电子商务进入农村，累计支持1338个县，对832个国家级贫困县实现了全覆盖。 建设县级电商公共服务中心和物流配送中心2000多个，乡村电商网站14万个。

另外，农村还面临着耗费市场面、高质量产品供应不足的问题。 “农民的支出理念从‘不拘小节’变为‘不忍耐’，更加追求产品的质量。 而且农村地区的商贸市场、连锁超市、便利店等布局较少，农民买不起想买的东西。 ”。 李国祥建议加强县域乡镇商贸设施建设，构建大型市场、流动市场和便利商超合作的互联网。 各类市场也要积极开发生产越来越接近农民的产品，使农民能够购买品种多、质量好、企业品牌优良的商品。

商务部有关人士表示，要以扩大县域乡镇支出为线索拉动农村支出，加快城乡支出融合和快速形成新格局。

强监督管理

为农民创造一个舒适的费用环境

要持续大力发展农村资费，拥有完善的“硬件设施”，营造有序健康的“软环境”，营造风生水起的市场环境。

最近，徐州睢宁县展开了整治农村市场“三无”“山寨”产品的行动。 县市场监督管理局出动执法人员50多人，检查食品生产经营者160多人，立案7件，查获问题食品55件(箱)。 当地在农村贸易市场设立了投诉服务窗口，鼓励村民提供相关线索。

中国人民大学法学院教授刘俊海说:“加强农村支出市场的监管势在必行。” 农村费用市场有其特殊性，市场主体广泛，其一是流动商人——基层监管不力，难以触及各个角落。 这些都给了不法商人乘坐的机会。

刘俊海表示，从商品种类来看，方便食品、休闲食品、饮料、服装鞋帽等“三无”、“山寨”产品是监管重点。 从时间上看，农村的庙会、节日、冠婚葬祭是侵权的多发期。 有关部门应当采取对照措施，维护农村市场秩序。

不要把农村置于监管死角。 近日，市场监管总局、公安部、农业农村部、商务部、中华全国供销合作总公司5个部门联合部署了农村假冒伪劣食品专项执法行动。 专项执法行动重点关注农贸市场、食品批发商、餐厅、校园周边超市零售店等食品生产经营主体以前流传的节令食品集中上市、大众集中支出、食品消费量大的重要时间节点，着力整治农村假冒伪劣商品

“维护农村市场秩序，离不开农民维权意识的提高。 ”李国祥说。 农民需要提高对商品企业品牌和质量的鉴别能力。

李国祥一方面建议在贸易市场上，使用农民喜闻乐见的方法集中宣传。 另一方面，结合社区网格化管理，开设流动维权窗口等，加强监管力度，降低维权价格。

(记者王浩)

资料来源:国家统计局、商务部等

(作者:王浩)