““一场直播顶500场宣讲”：疫情下的春耕“数字化”转型加速”

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新华社3月20日电(记者刘高阳)在今年的春耕中，突然的疫情打乱了以往的生产节奏，“数字化”处理了农业生产中遇到的困难，成为广大农民的选择。 农民通过互联网学习交流农业知识，农资公司利用互联网新平台进行销售和技术指导，逐渐成为农业生产中的常态。

“这20万株‘彩虹瓜’苗是我们这半年的收入，我们会细心照顾。 ”2月底，河南省鹧鸪城县汲水乡种植大户左明飞的十几家大棚精品西瓜迟迟未发芽，使他非常着急。

疫情控制期间，他只能远程向种子销售商求助。 “我们本来经常在微信群里交流，但在视频信息表达后，我发现播种前浸泡和晾晒种子的步骤很少。 ”河南省豫艺种业科技快速发展有限企业负责人赵志坤表示:“通过后期扩大灌溉量和覆盖膜，这20万株幼苗目前已经发芽。”

打开赵志坤的微信界面，几十个微信群纷纷弹出各种农事交流新闻，“500多人大群我们有十几个，基于栽培品种进行主题交流的小群更多。 ”。 赵志坤说。

据中国网络新闻中心统计，2019年，中国农村读者规模达到2.22亿，读者中使用手机上网的比例达到98.6%，互联网成为农民们处理农业和市场新闻诉求的最重要途径

顺应这一趋势，向数字化的转型也成为面向农民的农业资金领域的第一个快速发展方向。 对农资公司来说，向数字化转型不仅包括网上开店，还包括社区运营、农业技术指导、智慧农业等各个环节，涉及农业生产的全过程。

“疫情期间，我们光直播就举办了近700次。 第一个文案包括农业技术知识讲座、农业政策介绍、产品介绍。 ”。 中国化集团农业事业部首席发言人沈冰表示:“中国化农业目前正在鼓励我们所有的渠道经销商和合作伙伴向数字营销转型。”

中国化农业主营化肥、种子和农药等农业投入品和现代农业服务，现已成立数字营销团队，涉及短片视频、咨询、直播、社区运营等全方位。 疫情期间，中国化农业综合气象新闻和遥感数据的农业管理平台“map智农”免费宣传，覆盖面积以每天10万亩农田的速度增长。

“从农业和农业资金领域向数字化的转变肯定不是疫情影响下的一阵风。 ”沈冰说:“如果数字化了，一定会更重要。”

疫情也让中小农资公司认识到，之前流传的销售和网络运营销售“两条腿走路”的经营方式将成为这一领域的常态。

“在春耕这么重要的时候，我们的营业员已经去各地出差了，今年首先是现场直播。 ”。 农化有限企业市场营销部长张晶说:“我们农资领域的销售虽然全社会发展很落后，但目前所有同行都在加速向互联网、自媒体的转型。”

农化年中开始了新媒体的普及尝试，但疫情发生后，他们已经进行了6次直播。 文案包括田间管理、无人机飞行喷洒、农业技术问答等，一次直播共有4万至5万人参加，人数约相当于500次田间宣传。

“互联网贯穿了农资公司和农民之间的中间环节。 ”。 张晶晶说:“我们的主力产品很重视农田技术服务，所以以前卖我们不放松，但一定能‘两条腿走路’。 ”。

(作者:刘高阳)