“文娱花费 云端真精彩(经济新方位·新产业新业态)”

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图表来源:人民视觉

资料来源:国家统计局

在常态化疫情防控中，我国经济社会运行逐渐正常，生产生活秩序加快恢复，应对疫情催生，推动了多个新产业新业态的高速发展。 支持网络、大数据等技术，新产业扩大应用场景，深化产品应用。 以前产业“长”产生了新业态，公司加速了变革。

各行业正挖掘产业数字化、数字产业化带来的机会，加快形成快速发展的新型动能。

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国家统计局对全国5.9万家规模以上文化产业公司进行调查，一季度，全国规模以上文化产业公司实现营业收入16889亿元，比去年同期减少13.9%。 文化新业态特征明显的16个领域小类实现营业收入5236亿元，增长15.5%。

应对疫情催生和推广的娱乐新业态迅速发展，呈现出它们的亮点吗？ 随着国内疫情防控形势持续好转，如何进一步促进文化费用的补充、费用潜力的释放？ 记者去采访了。

●恢复工作稳步进行，满怀热情地继续恢复

“孩子先申请的离线指导培训机构停课了，但预定打卡的精品书店、博物馆关闭了。 ktv，连电影院都去不了，有时心里很痒。 ”。 住在江西省南昌市西湖区绳金塔附近的居民叶楠东说。

年初以前就传来了旺季，但今年受疫情影响，春节假期和2月份的费用市场明显受到冲击。 以电影行业为例，近年来，我国春节档电影总票房总体呈上升趋势，全年达到41.03亿元，全年达到69.24亿元，2019年达到68.68亿元。 “院线出不了新产品，我们预计年第一季度电影业损失惨重。 ”。 中国社会科学评价研究院院长荆林波说。

我国长期以来没有改变好的趋势。 中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举认为，疫情对费用诉求的影响，并不是人们的诉求消失了，而是很多诉求得到了控制，之后可能会出现补偿性的反弹。

随着国内疫情防控形势持续好转，线下娱乐产业恢复生产稳步推进，广大群众娱乐费用热情也在恢复。 以电影为例，3月26日，阿里影业灯塔研究院发布的《年中国电影市场复苏战略报告》显示，目前电影制投、宣传、上映都在积极准备复苏，电影市场逐渐进入复苏阶段。 平台的顾客数据显示，八成观众电影院看电影热情强烈，近半数顾客在疫情结束后，看电影的频率有所提高。 2月底，苏宁影城推出“狮子驾驶”观影套餐后，以预售和多元套餐的形式，3天销量超过5000套，套票有效期可延长至今年年底。

各部门、各地区有序开放，在按地块等级等大致进行疫情防控的前提下，为人们提供更安全的费用产品和费用场所，促进费用回收。 从5月1日开始，北京地区博物馆将陆续恢复开放，公众可以预约参观。 首都图书馆和北京画院美术馆恢复开放，市区二级公共图书馆和美术馆可以根据自身条件有序恢复开放。 具备上海市开放条件的博物馆、美术馆、公共图书馆、文化馆、社区文化活动中心也将近期重新开放。

●在线娱乐爆炸性增加，出现亮点

“疫情期间，人们替代性地通过在线方法满足娱乐诉求。 例如，看电影，听音乐，玩游戏，看直播。 ”。 魏鹏举表示，客户规模、点击概率、活跃度、文案产量等多项指标表明，线下娱乐迎来爆发式增长，产生了新的、升级的娱乐费用。

——在线教育费用高昂，需要成为亿万学生。

“两个月前，我申请了猴子指导系统班的训练。 每次考试结束，老师都会根据试卷进行详细的分解，提出很多建议，督促这些问题的巩固、提高、熟练。 ”。 河北保定初三学生刘奕含说。

“在线教育渗透率不断加快”的指导在线教育副社长李鑫表示，相比之前流传的教育培训模式，在线学习所展现出的高质量教育资源、双师陪伴式服务、强烈的对话体验、个性化学习方法得到了更多顾客的认同

根据阿里的统计数据，在“停课不停”期间，全国14万所学校、290万个班级开始钉钉上课，覆盖1.2亿学生，350万教师钉钉欺骗主播。

――在线休闲娱乐的费用急剧增加，看电影k歌蹦迪也没有落下。

据相关机构统计数据，2月在线视频行业头部平台月平均活动用户数达到2019年最高点，其中受多家独播高质量文案的带动，艾奇app月活客户达到6.06亿人，创历史新高。 百度大数据显示，娱乐节目和话题的关注度持续增长。

“为了增加戏剧的诉求，我们有意识地加强了文案和运营策划，密集发布了主题剧照，通过戏剧、邮件、影子、漫漫、少儿各个类别的资源。 ”优酷coo庄卓然说。

腾讯音乐娱乐集团市场负责人陈默表示，全民koapp、qq音乐宅家公益课、酷狗音乐少儿音乐教室、酷我音乐在线公益相声直播等产品大受欢迎，音乐与在线教育、少儿艺术、曲艺的联系让顾客体验更丰富。

“云蹦床”也很受欢迎。 最近，在海外滩w酒店通过猪的直播进行蹦极，导致8万多粉丝在线“云蹦极”。 其中也有爷爷奶奶们的粉丝。

――在线运动很费钱，锻炼身体也没错。

“我花了399元在健身班的app上，购买了14天的“陪读”培训课程。 效果不错。 ”。 上海一所高中的大四学生慧说。 现在，越来越多的人开始“云健身”，小红书上关于健身的文案越来越多，哔哩哔哩上“美丽芭蕾”等健身类视频备受欢迎。

从2月6日开始，口碑与全国近100家当地生活行业的商家合作，推出了“1000小时免费公开课”的直播项目。 杭州、上海、成都、重庆等地百家健身房和舞蹈培训机构参加，满足了众多客户家中体验专业健身教育的诉求。

苏宁体育集团常务副总经理王冬表示，pp体育将通过免费开放比赛版权、发布“在线健身分享计划”等措施，满足顾客“云运动”的诉求。

“数字娱乐产业异军突起、逆势上升，数字文旅的费用成为新的热点和趋势。 ”。 魏鹏举认为，“文化+网络”、“文化+电子商务”发展更快，电影长期固守的离线优先发行模式有所突破，4k+5g+vr/ar技术与娱乐更加深入地融合，形成新的业态、新模式、新的

●扩容提质，进一步释放潜力

相对于线上热火，线上娱乐费用还在复苏。 “线下娱乐产业的再生产要依赖疫情控制，必须高度重视防护工作。 ”。 荆林波表示，线下娱乐产业天然的近距离社会交流，对防护工作提出了进一步的要求，如电影院可以考虑逐步再生产，选择部分电影院进行试点，实施流量限制管理，推进“非满员”服务。

释放潜力需要很多力量。

政策支持是不可缺少的。 魏鹏举认为，对娱乐场馆、文创园区，可以考虑给予房租补贴和一定的流动性支持。 要通过鼓励录用、税收优惠等政策，稳定文创员工的“饭碗”。

文旅相关人士表示，目前正在缓解文化和旅游公司困难，落实财政、税收、金融等政策，帮助公司降低疫情影响，增强数字文旅公司快速发展的信心和后劲。

产业链的上下游也在互相帮助。 现在，电影剧组纷纷有序起步。 停业期间，浙江横店影城出台了各项减免政策。 优酷也给予上游供应商援助，为剧组缩短账期，提前支付中期款项。

从长远来看，为了扩大娱乐费，供给侧需要“扩张、提高质量”。 23个部门共同印制了《促进费用扩大和质量提高，加快形成强大国内市场的实施意见》。

魏鹏举表示，应密切结合最新的数字技术，切实提高娱乐费用的便利性和可访问性。 完善的文案管理体制，满足人们对多元化、细分成本的诉求。 通过鼓励越来越多的精品，进一步扩大防止泛娱乐化和低幼化指导的开放，将在国际上吸引越来越多的人才、资本，活跃国家的内容艺术创作。

培养专业的创作团队，生产高质量的文案。 “最重要的是文案为王，必须在产品设计、作品创作上下功夫，产品必须经得起时间的考验。 ’荆林波认为，目前我国文创人员数量不足，素质有待提高，这一短板必须尽快弥补。

加大力度打造数字旅游新基础设施。 1388岁的波塔拉宫于3月1日举行了首次演唱会。 “访问博物馆的流行说明是，在线娱乐费复印也能满足在线需求。 为了持续完善整个数字基础设施，让越来越多的人体验在线娱乐费用。 ”。 淘宝文案电商事业部总经理俞峰说。 (记者齐志明王岱季觉苏蒋云龙)

《人民日报》(年05月03日02版)

(作者:齐志明王岱季觉苏蒋云龙)