“以革新赢未来 迈向企业品牌强国”

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编辑:企业品牌是公司和国家竞争力的综合体现，习主席提出的“中国制造向中国转型、中国速度向中国质量转型、推进中国产品向中国企业品牌转型”的重要论断，为把中国建设成为企业品牌强国指明了现实路径。

年是我国推进经济社会优质快速发展、全面建设小康社会的重要阶段，众多纷繁复杂的国际疫情和世界经济形势给全球企业、企业品牌的快速发展带来了巨大挑战。 挑战与机遇并存，中国公司如何应对挑战，有那些探索？ 5月10日“中国企业品牌日”前夕，人民网特别发表了“我们中国公司”系列评论，聚焦于新时期处于推进优质快速发展过程中的公司的担当和力量。

什么样的中国企业品牌受世界欢迎？

根据世界企业品牌实验室公布的“2019世界企业品牌500强”，华为、长虹、海尔等40多个中国企业品牌入选，更多的中国企业品牌肩负着使命，稳步走出国门。 中国企业品牌全球共享，从愿景走向现实。

当今世界用新的眼球打量中国的时候，“中国企业品牌”也在悄然改变。 “中国产品”转型为“中国企业品牌”，以创新赢得未来，面向企业品牌强国，中国非常有节奏。

党的十八大以来，党中央、国务院高度重视企业品牌建设。 年5月10日，习主席提出了“从中国制造向中国转变、从中国速度向中国质量转变、推进从中国产品向中国企业品牌转变”的重要论断。 从2007年开始，每年的5月10日被设立为“中国企业品牌日”，中国自主企业品牌建设的新时代全面开启。

三年来，从制造到创造，从速度到质量，从产品到企业品牌，不断“走出去”的中国企业品牌，展现着“国货”的潜力和自信，用自己独特的方式向世界讲述着中国故事。

中国老字号企业品牌的“新”时代

吃稻香村的点心，喝吴裕泰的茶，穿内联升的布鞋，用李锦记的酱油……以前的老字号还活在老百姓的生活中。 在中国经济从快速增长走向优质快速发展的时代背景下，中国企业品牌的“老”字号向世界市场展示了自己的“新”时代。

从广东珠海南水生产蚝油的小作坊到现在拥有200多个产品、营销100多个国家的跨国货源集团，132年来，李锦记以味传情，弘扬“民以食为天”的中华文化，让世界各地的人在舌尖上找到共识。

“从中国到世界，李锦记已经成为中餐的标志性企业品牌。 李锦记对以前传下来的文化和以前传下来的技术的传承与创新，通过百年积累的质量实践和现代sap跟踪技术，确保了食品“从地里到餐桌”的安全。 ”。 李锦记中国公司秘书长陈姝说。

中国企业品牌与世界共享，离不开中国文化培育的深刻内涵。 让世界了解中国，是中华老字号讲述中国故事，传达中国精神的比较有效的载体。

“出海”27年的北京同仁堂，在海外28个国家和地区开设了149家店铺，有数亿世界人民提供中医药服务。 在全球战“疫情”中，同仁堂将向全球传播中国的爱，彰显“老字号”的中国企业品牌力量。

在全球疫情蔓延之际，同仁堂通过云发布方法向全球发布“扶正避疫饮”系列集团方，为意大利、西班牙等30多个国家和地区的疫情防控提供同仁堂治疗方案。 在世界患难与共之际，同仁堂用“仁爱”讲述了中国的故事，展示了中国企业的品牌担当。

经过百年岁月的洗礼，老字号带着昔日的荣光进入21世纪，与国内外年轻企业品牌进行了同样的竞技。 越是老字号的公司，越需要创新。 美加净牌大白兔奶糖味润唇膏； 五芳斋“黑科技”粽子； 内升大鱼海棠系列布鞋……“老字号”坚守质量，继承工匠，卷起袖子，大胆创新。

北京师范大学教授、首都文化创新与文化传播工程研究院院长于丹表示，老字号的创新在于提高社会价值、文化价值和市场价值。 老字号要轮流升级，有质量就有口碑，有其社会聚集功能。 每家老字号都是文化生活习惯，讲好故事是企业品牌稳定的精神内核。 另外，要与时俱进，促进代价高昂的市场价值。 三个价值不可缺少，能使老字号真正从产品向企业品牌转变。

越来越开放的中国给“老字号”带来了越来越多的全球机遇，“老字号”的复兴已经成为中国企业品牌竞争力的重要体现，“互联网+老字号”也给中国企业的品牌带来了新的活力。

“老字号支撑着国民的情感和文化联系，通过与EC平台有机结合，差异化的定制为老字号企业品牌注入了新的活力。 ”。 中国媒体大学副教授顾洁说。

立足于创新驱动，使新国产产品更“有潜力”

中国企业品牌是中国创造的，长虹凭借自主创新在国际市场崭露头角。 经过多年的技术积累，长虹华意在冰箱业压缩机行业已经连续多年稳居世界第一，是博世西门子、伊莱克斯等冰箱公司的主要供应商，成为全球冰箱业的“心脏”。

科技让企业品牌拥有“硬核”，小米推广“新国货”深入人心。 小米科技创始人、董事长雷军表示，5g将为数字经济带来巨大的升级机会，小米将通过投资支持创新技术和应用，在“5g+ai+iot”的超级网络中构建强大的生态系统。

南海之滨、海南立升净水依托技术培育核心竞争力，打造中国企业品牌。 30年来，通过掌握71项核心专利、5项海外专利，已经是世界上第一家实现pvc材质超滤膜产业化生产的公司，成为世界上最大的超滤膜生产公司。

乘着加快海南自贸区(港)建设的东风，如何帮助企业品牌强国建设，海南立升净水董事长陈良刚表示，世界最大的超滤膜生产基地立升研发中心在海南，未来海南将继续建设自贸港，“接近”世界吗？

“全球战‘疫’、企业品牌力’是今年中国企业品牌日主题之一，疫情下的中国企业品牌如何突围？ 用海尔科技战“疫情”彰显中国企业品牌新高度。

“此次新冠肺炎疫情爆发后，希尔卡诺平台对比防疫物资匮乏、供需新闻不详等问题，自发行动仅48小时，紧急建设“新冠肺炎战疫供需平台”，目前已被20个国家复制宣传。 ”。 海尔集团相关负责人做了如下陈述。

从科技创牌到科技战“疫情”，企业品牌以创新为根本，更具潜力。 今天，在全球化的进程中，以新国货为代表的中国企业品牌迅速崛起。

加强知识产权保护，保护中国企业品牌的未来

习总书记指出:“加强知识产权保护，是提高中国经济竞争力的最大激励。”

保护知识产权是提高中国企业品牌在国际舞台上的核心竞争力。 为了打造和维护中国企业品牌，必须与各种假冒侵权行为进行斗争。 加快企业品牌建设，需要加强知识产权执法保护，创造更有利于创新的法治环境，才能真正实现“从中国制造到中国创造，从中国速度到中国质量，从中国产品到中国企业品牌”的转变。

4月7日，根据世界知识产权组织发布的《2019年专利、商标和工业产品外观设计国际注册数据》，2019年，中国通过世界知识产权组织《专利合作条约》( pct )渠道提交了5.899万件专利申请，成为国际专利申请量最多的国家。

“商标是企业品牌的重要载体，也是企业品牌经济的重要支撑。 ”。 国家知识产权局有关人士表示，要加大企业品牌培育力度，深入实施商标企业品牌战术，创立“中国企业品牌日”，建设越来越多的国际知名度和影响力较大的中国企业品牌，努力加快从中国产品向中国企业品牌的转变

目前，20%的知名企业品牌拥有80%的市场份额，世界已经进入企业品牌经济时代，拥有国际知名企业品牌的数量和质量，体现了一个国家的经济实力和科技水平。

未来如何好好打磨“中国企业品牌”，中国企业品牌建设促进会理事长刘平均表示，一是齐心协力，推动中国国际特色企业品牌走向世界。 二是开展省级企业品牌评价发布工作，五年内达到全国省级评价发布3万个知名企业品牌；三是城市地区公共企业品牌评价发布；四是通过中国企业品牌日，大力推进中国城市企业品牌的正能量。 以“一带一路”为平台，培育知名企业品牌，共同推动世界和谐经济稳定发展。

优质快速发展的要求，为中国企业品牌创新的快速发展和引领世界提供了新的动能。 目前，更多的中国企业品牌走出国门，享誉世界。 以企业品牌国际化为契机，实现中国产品向中国企业品牌的转型，勇敢竞争一流企业品牌，需要不断创新、不懈奋斗。

“在新的历史时期，我们要逐一发挥市场的决定性作用、企业广告主体的作用、政府的推动作用和社会参与作用，努力培育中国企业品牌，积极推进中国企业品牌走向世界。 ’刘平均这样说道。 (记者余璐)

(作者:余璐)