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“生意回来了,信心也回来了! ”作为新冠肺炎疫情防控常态化期间的网络购物节,今年的“618”势头不减,反映了消费市场释放出的巨大能量。 3d购物、全业态直播带货、国货崛起……电商促销节呈现出新趋势和新变化。 业界认为,“购物”的背景有理由通过业者的生计、企业品牌的成长、工厂的恢复、农户的增收来期待下半年经济复苏的加速。
3d购物第一个大型应用程序
通过3d购物技术,客户可以在任意货架前“站着”,360度看到商品的样式和价格,喜欢的商品也可以按下按钮放入购物车。 另外,客户可以自由组合沙发、茶、地毯等家居商品,提前预览放置在家中的真实效果,用手机逛商场已成为现实。
据悉,这是天猫首次大规模进行3d购物,将线下店转移到手机上,通过3d立体化场景表现出来。 上线后,有500万人体验了购买天猫3d的“云购物”。 数据显示,3d购物中,每位顾客平均购买购物车的商品数量为15件,是以前的5倍。
新技术扩大了业务边界,扩大了成本场景。 业内人士表示,随着5g时代的开放,3d应用将迎来爆炸。 最先使用该技术的是宜家、顾家等100家企业品牌。 全球知名家居零售商宜家将3000平方米的上海宝山店,以1:1的比例复刻成天猫,在618购物节的第一天,仅1小时20分钟就创下开店以来单日成交最高纪录。
“因为客人不能去店里,所以我们想办法把店里送到客人的手机上。 ”天猫ihome项目的姚承德表示,疫情过后,加快了该技术的研发,到6月完成了新技术的应用。 他表示,新技术在试用阶段得到了在线商超的关注,上述企业品牌几乎是第一时间接入的。
受疫情影响,许多线下商业体客流尚未恢复正常。 许多家具业人士表示:“过去家电制造商不能进行场景化展示,顾客只看商品照片,很难下决心购买。 现在在3d购物中处理了这个难题。 “这可能是疫情以来对我们最有用的新技术。 建立3d在线展示室相当于将一家店覆盖全国,增加参观的人。 ”。 家庭相关负责人说。
直播带货为各行业“标准装备”
直播是今年“618”的风口,无论是企业品牌、小店还是离线商圈,直播都成为各行业数字化升级的标准。 在各地许多农村,可以看到农民在菜园、果园、蔬菜大棚等各种农事场所安装手机,对着屏幕进行电商广播,销售农产品、土特产的新景象。 现在手机成了新农具,直播成了新农活,让顾客看到了全世界地道的好货。
许多数据显示,在“618”期间果蔬热销榜中,南瓜、西红柿、黄瓜居蔬菜热销前三,苹果、桃、甜瓜居水果热销前三。 “618”启动以来,共销售农业(副)产品3.8亿多张,比去年同期增长136%。 其中,一二线城市的客户是农产品绝对主力军,订单量超过72%。
疫情下,电商直播缓解了农产品滞销问题,农产品供给和费用都加速了线上转移。 在直播的带动下,全国各产区高质量农产品打破了地理销售半径的制约,实现了“云”覆盖全国市场的大规模精准匹配。
直播带来的商业转型效果明显。 淘宝直播负责人俞峰透露,直播引诱的入驻率和商品开放率达到60%,创造了独特的新商业价值。
另外,除单价低的日常费用外,汽车等单价相对较高的产品也开始进入直播间。 搜车创始人兼首席执行官姚军红认为,直播给汽车领域带来了更好的机会。 目前,大搜查车计划在认识2000多人的专业网红上签名,让他们在线直播,好好谈谈汽车这个特殊产品,在处理线上买车的价格要高,比车价太高更有痛点。 姚军红说:“我们大胆预测,未来一家在线店铺将超过4s集团的销售额。 ”。
“新国货”很受客户欢迎
在今年的“618”中,“新国货”的表现尤为突出。 天猫数据显示,上市第一天,37000多家中国企业品牌成交额同比增长100%以上。 其中,剑南春、泸州老窖、稻香村、敦煌、梅林等“中华老字号”成交金额同比增长1倍以上,年成立的美妆新企业品牌colorkey、先锋时尚发布平台labelhood蕾虎、网红企业。
许多国货品牌商通过电商促销节,弥补了第一季度的亏损。 时尚企业品牌714 street 2019年刚开了天猫店,没想到遇上了疫情。 714street天猫旗舰店负责人孔伟南回顾说,2月初,所有服装加工厂、面料商停运,大量订单无法发货,企业遇到了许多困难。
为准备电子商务促销节,714street大量补充,准备新产品,还进行了小视频拍摄、直播等培训。 最终,今年的“618”,714street的销售额超过了2019年6月到8月的总和。
多次举办国货直播节的网络红人张沫凡告诉记者,国货中一直蕴藏着国人的感情,但随着国货创新的深入,她看好国货未来的快速发展空之间。 “许多国货本身已经具有很强的竞争力,进入直播的粉丝和主播拥有很多相互作用的机会,有助于顾客对国产企业品牌有系统的认识和偏好。 ”。 张沫凡说。
标题:“3D购物、直播带货、国货崛起……透视新一轮电商促销节新趋势”
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