“乐视《传家微纪录》荣获全场大奖”

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如果问你看过纪录片吗，很多人可能会回答“舌尖上的中国”。 这是一个令人欣慰的回答，尽管纪录片具有社会价值和教育意义，但仍处于比较小的水平，我们已经走上了纪录片大众化、市场化的道路。 根据《中国纪录片快速发展研究报告》的数据，年纪录片领域的年生产总值投入达到19亿元，总收入约30亿元，平均每年以33%的增速膨胀。 并且随着移动终端的普及和媒体的兴起，纪录片产业从萌芽期进入了快速发展期。 其中在线视频网站发挥了强大的推动力。

在线视频网站有钱任性地燃烧的时代已经过去了。 你死了我也可以活。 反而侧重于提高盈利能力和构建核心自制拷贝。 说到自制文案，现在热播的《芈月传》和《太子妃升职记》确实给各视频网站和以前流传的电视台上了文案的自制课。 两部银幕热潮剧都出自乐视之手，不仅聚焦于娱乐自制文案，也是纪录片这个新自制文案的方向，乐视在开年之际是重祭的大笔， 《传家》被用作今年线上央视平台可播放的自制文案的创意是北京网络收视节目和主题推动创新推优活动的乐视自制纪录片《传家微记录》，5月27日获得创新纪录电影一等奖。

《传家》不仅得到了央视的赞同，业内人士也非常看好。 有三个理由。

一、视频网站正在成长为观看纪录片的新平台

中国纪录片研究中心关于纪录片收看途径的网上调查结果显示，互联网占70%，电视占56%，展览占18%，院线占5%。 互联网给纪录片的传播和宣传带来了越来越多的契机，无疑也引发了国产纪录片在文案上的创新突破。 举个例子，据央视视频网站自身国家网络电视台统计，截至去年上半年，网络平台和手机电视上观看《舌尖上的中国》的观众已经超过67%，是以前流传的电视平台。 音乐视频作为国内视频网站的第一步，在复制端的持续传播力占了很大的视频流量。 随着大众视听习性从电视向网络的转移，“传家”的点播量值得期待。

二、视频网站副本高度同质化，纪录片将成为突围的新利器。

到了娱乐至死的时代，大家已经麻木了，口水电影、沉默寡言的电视剧无法发挥大家的观赏欲望，视频网站为了在自身平台上维持不同水平、不同文案诉求的顾客，寻求新的文案制作方向已经迫在眉睫。 《传家》作为一部卡尔网站还原中国人生活味道的纪录片，在迎来以前流传的新春佳节的时间段里，各家不仅是搞笑剧，也是脱口秀的当下，可以说值得让人耳目一新，细细品味。 视频网站在经历野蛮生长后，走向文案精细化运营，差异化文案将成为视频网站生存之本。

三、高品质、有品味的复制品才被顾客购买

《传家》这部纪录片分为6集大型系列人文纪录片和30集微记录系列短片两部分，以家、人、事、情为文案语境，深入挖掘中国传家的智慧和生活文化。 在繁琐的当今社会中追求古来传承的文化之美，寻求中国人的生活之味，体验中国的生活情趣和生活智慧，为这个快节奏的城市生活提供减压方法、人生选择和温情。

据《传家》出品团队介绍，《传家》的投资费用与出售费用相同，只为了带来更高的作品质量，《传家》可以说兼具商业成果和艺术价值。 文案上如此素淡，质量上如此高级，观众自然乐于购买。 纪录片市场还处于培育顾客的阶段，但全球变暖趋势明显。 在盈利能力方面，许多广告主并不喜欢，但在娱乐文案风起云涌的今天，乐视除了在擅长的文案行业继续创作优秀作品外，还开创了纪录片这一艺术价值很高的文案形式。