“革新助销方法 央企“主播天团”直播带货助脱贫”

本篇文章2515字，读完约6分钟

今年是扶贫攻坚战收官年，国务院国资委开展中央公司扶贫专项行动，将扶贫作为处理贫困地区农畜产品销售难的重要措施，开展“百县百货中央字号”文芳阁传达行动，举办公益海报、直播带货、现场采访、纪录片

国资委党委书记、主任郝鹏在日前召开的中央公司决战脱贫视频会议上强调，要加强合作措施，处理定点合作地区贫困人员外出务工受阻、扶贫产品和产业扶贫项目停摆等问题，最大限度降低疫情影响 国资央企不断创新配套销售方法，积极探索电商和新媒体，开启直播带货营销新模式。

高管卷起袖子“拿着商品冲浪”

5月27日晚8点，神秘大咖来到云南省普洱市江城县直播间，将商品带到口扶贫县。 他是中国宝武党委书记、理事长陈德荣。

这个“拥有商品的哥哥”通过在现场“吃”，获得了足够的吸引率。 “5万、10万、50万、100万……”在直播间看到的“伙伴”们踊跃报名购买。 这次“前所未有的主播”直播了商品，利用新的营销方法和网络手段，扶贫帮助江城县农产品进入更大的市场，战胜贫困攻坚。 据悉，中国宝武扶贫深度贫困县江城县最近得到云南省人民政府批准，退出贫困县序列，实现了脱贫摘帽。

这不是一个例子。 受疫情影响，各行业纷纷转战网上销售。 为了抢占这个新阵地，央企认真制定了战略，各出各的把戏，公司高管也开始乘坐“直播快车”，变身为拿货大哥。

中国联通定点援助了河北省沽源县、河北省康保县、黑龙江省饶河县、贵州省册亨县及对口援助西藏革命吉县，目前正在摘下脱贫的帽子。 进一步巩固扶贫攻坚成果，中国联通将继续创新扶贫文案和援助方法，利用开放日活动协助扶贫。

5月17日，中国联通31省级分企业总经理与200多名主播在中国联通手机营业厅直播间亮相，推荐河北省沽源藜麦、河北省康保亚麻籽油、黑龙江省饶河米、贵州省册亨糯香蕉等11个贫困县30余种近100种特色农产品。 12小时在线活动参与人数达到1500万人，日热门人次达1亿7千万人，扶贫产品订单额超过6500万元。

中国石化易捷则线上线下齐发力。 易捷网上商城全国上线，开设“鄂拼一单”湖北农产品专区，组织60多黄金农产品上架销售，以最快的速度为顾客和湖北农产品制造商建立信息表达。

易捷总裁亲自直播商品，帮助龙虾、脐橙、恩施硒茶等湖北农产品销售，一个半小时的直播吸引了24.3万人，274.6万人称赞。 网易捷店也将稳步开展多种营销，在客流量较大的网站上设立“湖北、爱心援助购买”促销区域，实施海报、led、口碑等多维、立体营销。

此外，中石化广东石油还举办了“易捷‘易’家亲，易捷购物”直播活动，将湖北农产品作为礼包商品主力销售，至今已举办直播活动30余场。 中石化石油在南宁市竹溪加油站召开直播，组成台湾为西藏、壮同胞推广两个扶贫产品，累计曝光率29.4万，卓马泉、鸡蛋等扶贫商品销售额达到66.8万元。

职务干部化身为“带商品的网红”

近日，国务院国资委信息中心和中央公司媒体联盟联合发起的“百县百货央字号”和“小新带货”文芳阁扶贫工作如火如荼地“启动”。

核桃乳、核桃酥油、核桃油、茶叶、香菇酱、空心灵挂面……第一次活动的直播间里，摆满了来自山阳的特色产品。 “我们的核桃皮薄仁厚，口感浓郁，营养丰富。 ”。 央企中国钢研被山阳县职位副县长金雪华活蹦乱跳地派到路上，此前他利用业余时间，几乎每周都开展直播助农活动。

视频工作室不仅是“店铺”，还是“厨房”和“舞台”——下挂面、遮羞布、秒杀抽奖、茶艺表演、民谣演唱、扶贫故事，迎来了粉丝交流的高潮。 众多网友纷纷下单，多家中央公司也赶来“鼓掌喝彩”:中国船舶集团相关研发团队、中国移动全球最高5g基站建设方、南方电网三沙自动团队，从祖国天南海北发文。

据统计，仅2个多小时，累计观众数2027万人，最高160万人，在线16.3万人，央企扶贫EC平台等各渠道订单21600张，销售额316.8万元。

这次“试水”直播带商品，毫无疑问是中央企业在扶贫方面继续事业。 处理好农贸产品的渠道问题，尽量降低疫情的影响，是扶贫机构的当务之急。 职务干部化身为“带货网红”，省略了中间环节，直接让商品新闻到达客户，处理农产品供需两端的新闻对接，比较有效地推动了农特产品的网上销售，减少了农民群众的经济损失。

据悉，“小新带货”将持续到年底，国资委和中央公司246个对口扶贫地区特色产品“一企一县一品”，希望每周通过视频平台开展直播带货活动，进行集中定位。

“今天给大家带来的是我们西盟的百花蜂蜜。 这个百花蜜有个好名字——求钱寨甜蜜，意味着新时期阿倩人的甜蜜日子……”中国旅游集团挂职云南西盟佤族自治县副县长孙海军化身主播，通过西瓜视频(西瓜视频)平台百万网友，

据统计，当天的活动中，直播间人气为194万件，3小时累计销售的西盟百花蜜为3.9万件，累计销售额达到237.4万元。

年轻播音员登场“吹响号角”

“蜂蜜味道很好。 浏阳给你做！ “汤的味道正香，香不腻宁乡鸡。 ”。 ……国家电网湖南省企业主办的“青春光明行爱心助扶贫”扶贫产品第一次网络直播活动方兴未艾。 国网长沙供电企业驻望城区湛水村扶贫书记和青年员工们在这次活动中完成了他们的播音员首秀。

在一个多小时的直播过程中，最高在线人数为39万人，共销售16万余元商品，直接转化为扶贫村的经济收入。 除了好商品外，青年主播还介绍长沙地区特色乡村文化景点，邀请“共尝鲜虾土味，共赏乡村景色”，提高当地知名度，退潮。

航空工业通过与商网建立“爱心航空”平台，开通定点扶贫县贵州紫云县香粽、竹荪等农特产品的在线直播“带品”。 中广核15家成员企业开始直播爱心扶贫接力，为“爱心”下单、购买捐赠、张口相助的广西凌云、乐业两县高质量农产品。 华润集团慈善基金连通“国资小新”抖音直播间，带领网民云游“红安华润希望町”，介绍网民爱心预约町“共享菜园”等。

除此之外，中央公司还通过不同的网络平台，探索公益广告、电子商务宣传、渠道对接等多样化玩法，以处理精准脱贫的“最后一厘米”。

未来，各中央公司将进一步采取创新措施，利用网络扩大销售渠道，线上结合，多渠道处理贫困地区农产品滞销问题，为全面打赢扶贫攻坚战和疫情防控战贡献力量。