锡林郭勒羊区域公用品牌授权仪式在京举办

5月25日，由锡林郭勒盟委、行署主办的2024年锡林郭勒羊区域公用品牌授权仪式在北京举行，活动现场为6家羊肉加工企业和3家销售渠道企业进行了品牌授权，标志着锡林郭勒羊区域公用品牌建设再提速、再升级，正在加快塑造现代畜牧业发展新动能、新优势。

中国肉类协会会长陈伟，锡林郭勒盟盟委副书记、行署盟长罗青出席活动并致辞。中国农业科学院农业信息研究所所长周清波、中国石油销售公司总经理曲豫、中石油昆仑好客有限公司副总经理陈建志、蒙牛集团副总裁吴喜春，以及北京市农业农村局和北京市西城区、昌平区、经济技术开发区，内蒙古自治区发改委、农牧厅、商务厅、驻京办、农畜产品产销服务中心等部门领导应邀出席。9家品牌授权企业代表，部分餐饮、零售、供应链企业代表，和新闻媒体代表、自媒体达人、牧民代表等150余人参加活动，共同见证锡林郭勒羊品牌授权，共同商议品牌建设发展。

据了解，今年，锡林郭勒盟制定了更加严格的锡林郭勒羊区域公用品牌授权和使用管理办法，努力打造锡林郭勒羊区域公用品牌升级版，优选确定了锡林郭勒盟额尔敦食品有限公司、阿巴嘎旗额尔敦食品有限公司、东乌珠穆沁旗沁牧食品有限公司、西乌珠穆沁旗沁绿肉类食品有限责任公司、苏尼特左旗满都拉图（草之味）肉食品有限公司、苏尼特左旗乔宇肉食品有限公司等6家羊肉加工企业和中国石油内蒙古销售公司、蒙牛集团冻鲜荟科技（上海）有限公司、河南云联牧场食材供应链管理有限公司等3家销售渠道企业进行品牌授权。目前，9家授权企业已与3800余户牧民签订了羊源收购订单，计划年内收购加工锡林郭勒羊80万只以上，预计产品零售比重达到40%以上，实现产品溢价8%以上，推动形成锡林郭勒羊品牌优质优价的品牌体系和价值体系，带动畜牧业增效和农牧民增收。

活动现场还发布了由锡林郭勒盟行政公署、中国农业科学院农业信息研究所和首牛（北京）供应链管理有限公司共同研究编制的“中国羊产业•锡林郭勒指数”，以期打造我国草原羊产业的“晴雨表”和“风向标”，充分发挥指数功能，助力锡林郭勒羊区域公用品牌建设。

品牌效应稳步扩大

锡林郭勒羊区域公用品牌是锡林郭勒盟践行生态优先、绿色发展理念，培育新质生产力，打造畜牧业高质量发展新优势，经政府背书打造的锡林郭勒盟首个优质畜产品区域公用品牌，代表了锡林郭勒羊肉品质的至高信誉。自品牌创建以来，经过持续四年的精心打造，从顶层设计、配套制度、品牌保护、授权使用到质量管控、产品开发、品牌传播、渠道建设，已经形成成熟完善的品牌运营管理体系，品牌影响力和知名度不断提升，品牌效应和带动能力持续扩大，2023年入选农业农村部农业品牌精品培育计划，成为全自治区唯一入选的畜禽类品牌，并入选国家知识产权局商标品牌建设优秀案例。

订单羊源更有保障

为保障锡林郭勒羊的品质和信誉，锡林郭勒盟建立了追溯防伪系统，授权企业全部提前锁定、全程追溯、订单收购羊源，保证每一只羊都是未经杂交、未经育肥、品种纯正、天然饲养的锡林郭勒羊，政府在养殖、出栏、生产各环节进行严格监管，实现从牧场到餐桌全程追溯、全程可控，为品牌品质保驾护航，让消费者吃得放心、吃得健康。同时，政府督促授权企业履约践诺，以高于市场价格收购订单锡林郭勒羊，建立企业与牧户稳固的品牌共建、利益共享机制，鼓励牧民精养少养，草原生态科学保护与草原畜牧业健康发展、农牧民持续增收相协调的良好局面正在加速构建。2021—2023年来累计加工追溯锡林郭勒羊63.3万只，生产品牌授权产品超8000余吨，产品溢价水平提高到8.7%。

销售渠道更加多元

为进一步拓展产品销售渠道，提升品牌产品溢价，锡林郭勒盟出台了《锡林郭勒羊区域公用品牌零售渠道授权实施细则》，通过向有资金实力和零售渠道开发能力的企业授权，借助前置仓、干线物流、供应链公司的支持，解决品牌产品零售渠道“最后一公里”问题，推动品牌产品向更广阔的销售途径拓展，实现品牌产品优质优价。今年以来，已与中国石油、蒙牛集团、云联牧场等大企业、大渠道合作，依托“昆仑好客”、“冷冰器”等优质渠道，让锡林郭勒“羊”帆远航、“羊”名天下。下一步，还将继续面向全国乃至全球开展优质渠道商招商合作，进一步提高品牌产品精细化水平和市场份额，优化品牌线上线下多元化渠道布局，助力品牌传播声量最大化。

此次在北京举办锡林郭勒羊区域公用品牌授权仪式，是锡林郭勒盟认真落实自治区党委、政府、政协工作部署，积极推进京蒙协作“农畜产品销售倍增计划”，推动锡林郭勒羊区域公用品牌打开北京市场、丰富北京市民餐桌、提升品牌影响力、助力农牧民增收致富的一项重要举措。下一步，锡林郭勒盟将借助京蒙协作重要平台，持续深化与北京有关地区、部门及头部企业的协作机制，加大农畜产品供给、加大宣传推介力度，让锡林郭勒更多优质绿色农畜产品走进首都北京、走向全国各地。(雷东升)